최동용공보관
공보관 최동용입니다. 업무보고에 앞서 공보관실 담당급 공무원을 소개해 올리겠습니다. 홍종열 공보기획담당입니다. (공보기획담당 홍종열 인사) 최중훈 공보지원담당입니다. (공보지원담당 최중훈 인사) 전창준 홍보디자인담당입니다. (홍보디자인담당 전창준 인사) 존경하는 이준연 관광건설위원회 위원장님, 그리고 위원님 여러분! 오늘 여러 위원님을 모시고 공보관실 소관 2004년도 주요업무 추진상황을 보고드리게 된 것을 매우 뜻깊게 생각을 하며 그간 공보관실 소관 업무가 원활히 추진될 수 있도록 많은 고견과 함께 아낌없는 성원을 보내 주신데 대해 이 자리를 빌어서 진심으로 감사의 말씀을 드립니다. 앞으로도 여러 위원님들의 애정어린 지도 편달과 함께 따뜻한 성원이 있으시기를 기대합니다. 2004년도 2월 13일 상반기 업무추진계획을 관광건설위원회 위원님들께 보고드린 바 있습니다. 양해해 주신다면 금번 업무보고는 금년도 상반기 동안 추진한 업무실적을 위주로 보고드리도록 하겠습니다. 보고순서는 일반현황, 도정홍보 추진방향, 2004년도 상반기 성과와 하반기 과제, 주요업무 추진상황 등이 되겠습니다. 3페이지 일반현황입니다. 기구는 공보관과 공보기획, 공보지원, 홍보디자인 등 3개 담당이 있고, 정원은 29명이고 현원은 28명입니다. 주요기능은 도정홍보 계획 수립 및 시행, 언론매체를 통한 도정홍보 등이 있고, 예산현황은 31억 9,971만 3,000원입니다. 도내 언론사는 일간지 2개사와 KBS, MBC, GTB 등 17개 방송사가 있습니다. 정기간행물은 90개 업체가 등록되어 있습니다. 다음 4페이지 도정홍보 추진방향입니다. 금년도 도정홍보의 방향은 온라인 및 오프라인을 활용한 홍보매체와 기법을 다양하게 도입을 해서, 첫째 강원도의 가치, 이미지, 브랜드를 집중 부각시키기 위한 다양한 마케팅 전략을 도입하겠으며, 둘째 온라인 홍보수요에 대응한 인터넷 홍보기능 확대방안으로 사이버 설문조사, 참여광장, 이벤트 행사 등을 통해서 도정참여를 활성화시키겠습니다. 셋째, 도정 역점시책에 대한 도민의 공감과 이해 확산을 위해서 특집좌담, 특집프로그램의 제작 등으로 주요도정 및 관심사업을 집중 홍보토록 하고, 넷째 신속하고 생동감 있는 보도자료 지원을 위하여 도정사료 기록보존 및 사진으로 보는 도정사를 제작 관리하겠습니다. 마지막으로 홍보효과를 분석하고 그 결과에 대한 환류기능을 강화해 나가도록 하겠습니다. 다음 5페이지 2004년도 상반기 성과와 하반기 과제입니다. 2004년도 상반기 성과로는 도정 홍보영역을 국내뿐만 아니라 해외까지 확대해서 강원도 가치, 브랜드를 확산시켰으며 전략적인 광고매체를 활용해서 강원방문의 해에 3대 국제이벤트를 집중 홍보하였고,〈동트는 강원〉을 마케팅지로 개편해서 강원도 브랜드를 확산시켰습니다. 온라인 영역과 기능을 확대해서 커뮤니티 컨텐츠를 강화하고 인터넷을 통해 해외홍보를 실시하고 있습니다. 도정에 대한 성과 달성은 도민의 공감과 동참이 전제조건이며, 대외적으로는 인지도가 경쟁력을 좌우함으로 홍보의 중요성을 가일층 증대시키고 있습니다. 따라서 하반기는 테마별 특집프로그램을 제작, 미래가치를 창출하고, 정보의 유통량 폭주에 대비한 홍보기법과 매체를 다원화 및 차별화하여 이미지홍보 효과에 대한 분석결과를 도정에 반영시키도록 하겠습니다. 7페이지 주요업무 추진상황입니다. 먼저 고품격의 도정홍보물 제작으로 강원도를 소개하는 고품격의 홍보물을 다양하게 제작하여 강원도 이미지, 가치 등 진면목을 국내․외에 널리 홍보하고자 하는 시책입니다. 첫째, 대표 홍보책자 제작입니다. ‘하늘이 내린 살아 숨쉬는 땅 강원도’라는 제목으로 국․영문의 120쪽 분량을 금년 말까지 제작하겠습니다. 현재까지 추진상황은 용역업체를 이미 선정했고 대학교수를 포함한 8명의 자문위원을 구성해서 회의를 개최한 바 있습니다. 9월 중에 2차 시연회를 갖도록 해서 금년 12월 말에 성과품을 검수하도록 하겠습니다. 8페이지입니다. 대표 홍보영상물 제작입니다. ‘하늘이 내린 살아 숨쉬는 땅 강원도’라는 가칭 제목으로 10분 분량의 5개 국어로 내년 1월까지 제작할 계획입니다. 현재 추진상황은 한국영상제작협동조합이라는 업체를 선정했고, 금년 10월 중에 시연회 및 보고회를 가질 예정입니다. 셋째, 강원방문의 해 홍보 CF 제작입니다. 강원방문의 해와 3대 국제이벤트 홍보를 위해 한국영상제작협동조합에 의뢰해서 CF를 지난 5월달에 제작했고, 6월부터는 TV광고, 전광판, 지하철, 승하차장 PDP․차량내 TV 등을 통해 방영 홍보하고 있습니다. 다음은 9페이지〈동트는 강원〉마케팅지로의 개편 발행입니다. 〈동트는 강원〉은 1996년 3월 창간호를 발행했고, '98년 7월부터 계간지로 발행하면서 홈페이지에 게재하는 등 인터넷 서비스도 실시하고 있습니다. 금년 9월 현재 국문판 40호, 영문판 14호, 점자판 18호를 발행하고 있으며,〈동트는 강원〉마케팅지로서의 개편계획에 따라서 국문판은 지난 6월, 영문 및 점자판은 7월에 첫 호를 발행했습니다. 주요 개편내용은 종합이미지북에서 도내 유․무형자산의 마케팅지로 개편하는 내용입니다. 앞으로도 계속해서 강원도의 브랜드 가치를 높일 수 있는 유익한 정보지로 자리매김할 수 있도록 인터넷 웹진을 개편하고, 네티즌간에 커뮤니티 활성화를 도모하는 등 노력을 다해 나가겠습니다. 다음은 10페이지 강원도 이미지․브랜드 홍보 확산으로서, 첫째 강원도의 이미지모토에 대한 인지도 확산입니다. 현재 우리 도 이미지모토를 메인모토는 ‘하늘이 내린 살아 숨쉬는 땅 강원도’를, 서브모토는 ‘강원도를 만나면 당신도 자연입니다’와 ‘강원도에서 아름다움과 순수함을 느끼세요’를 사용하고 있습니다. 활용 실적으로는 모든 도정 홍보물에 모토를 기본적으로 삽입토록 하고 강원방문의 해에 TV CF를 제작해서 모든 각종 광고매체에 기본컨셉으로 활용하고 있습니다. 앞으로 이 이미지모토를 각종 홍보물에 지속적으로 활용토록 해서 통일된 도 이미지를 전국적으로 확산시켜 나가도록 하겠습니다. 11페이지 언론매체를 통한 홍보입니다. 먼저 TV 광고입니다. TV 광고매체는 KBS2, MBC, SBS+지역민방, iTV, YTN, 아리랑TV 등 15개의 방송채널을 통해서 3대 국제이벤트별로 홍보효과를 극대화하기 위해 개최 전 10일간 집중적으로 실시를 했습니다. 방영실적은 강릉국제관광민속제편이 67회, 대관령국제음악제편이 88회 방영되었고, 강원방문의 해는 14개 지역방송사를 활용해서 특별홍보를 했습니다. 아울러 원주국제따뚜는 9월 말부터 10월 초까지 집중적으로 홍보할 계획으로 있습니다. 12페이지 신문․잡지광고입니다. 주요 광고매체는 일간지, 주간지, 월간지, 계간지 등을 통해서 신문광고는 강원방문의 해 등 주요 이벤트 33회, 잡지에는 강원도 이미지광고 등을 15회 실시했습니다. 앞으로도 타 지역과 비교우위적 요소에 대한 집중적인 홍보로 인지도를 높이고 도정의 이해와 참여분위기를 조성해 나가도록 하겠습니다. 셋째, 다양한 광고매체를 통한 홍보입니다. 홍보매체를 활용해서 컨셉을 일원화하고 다양한 기법으로 광고효과를 극대화하기 위한 시책으로서 옥외전광판 광고는 서울, 부산, 대구, 울산, 춘천, 원주 등 10개소에 11면을, 지하철 광고는 수도권 3호선 차량 480량 3,840대의 이미지광고를, 옥상광고는 청량리역 광장 앞 1개에 2면을, 와이드컬러 광고는 동서울터미널, 인천공항 등 25개소에, 인터넷 배너광고는 연합뉴스와 웹진 등에 강원방문의 해, 청정자연 환경 등을 주제로 광고하고 있습니다. 10월 중에는 광고효과의 조사 분석을 외부 전문기관에 의뢰해서 그 결과물에 따라서 2005년도에 다양한 홍보전략을 마련해 나가도록 하겠습니다. 14페이지입니다. 캐릭터 반비 홍보 및 활용입니다. 2000년 11월 18일 반비 캐릭터를 개발한 후에 2001년도에 저작권을 등록하고, 2002년도에 상표등록을 마쳤습니다. 반비 관련 상품은 그동안 98종에서 금년도에 73종을 추가 개발해서 총 171종을 개발 상품화하고 있으며, 볼펜․머그컵 등 52종, 쿠션․아기가방 등 119종입니다. 상품판매는 신세계 Emart, 동서백화점, 성우리조트, 도청 연금매점 등 46개소 판매대에서 판매하고 있으며, 또한 강원방문의 해의 앰블렘으로 활용하는 등 각종 홍보물의 캐릭터로 활용하고 있습니다. 앞으로도 새로운 캐릭터 상품의 개발과 활용을 확대해서 캐릭터 홍보를 강화함으로써 인지도를 높이도록 하겠습니다. 15페이지입니다. 온라인 홍보영역 및 기능확대입니다. 첫째, 인터넷 홍보영역 확대 및 인프라 구축입니다. 네티즌의 관심분야 정보를 우선 제공하는 맞춤 서비스 등으로 웹진 강원도세상을 제작해서 홈페이지 회원 및 이벤트 참가회원 약 6,000명에게 주요이슈, 주요시책 및 관광․문화소식 등 32회를 제공했고, 메일링을 통해 강원맞춤정보는 매일, 강원도보는 주1회 이메일 서비스를 제공하고 있습니다. 앞으로 신규아이템을 지속적으로 발굴해서 네티즌의 참여를 적극 유도해 나가도록 하겠습니다. 16페이지입니다. 온라인을 통한 커뮤니티 기능 확대입니다. 네티즌간의 온라인 교류 활성화를 위해 다양한 이벤트 행사를 실시해서 주요 도정관련 사이버 설문 투표를 9회 실시하고, 주기적인 정책토론을 7회 개최했으며, 도정 홍보를 위한 강원방문의 해와 관련 사이버 퀴즈 이벤트를 4회 실시했습니다. 앞으로 네티즌 참여확대를 위한 계층별 다양한 커뮤니티 컨텐츠를 개발하도록 하겠습니다. 셋째, 도정자료 인터넷 검색 브리핑 서비스입니다. KT 서비스를 활용해서 강원도정 관련 브리핑 서비스를 하는 것으로 211개 언론매 체 사이트에서 관련 검색 키워드를 이용해서 1일 20~50건의 정보자료를 선택해서 도정 정책자료 등으로 활용케 하기 위해 매일 eNALA 게시판에 게재하고, 도의원님을 포함해서 도내 주요인사 100여 명에게 이메일을 발송하고 있습니다. 17페이지 강원도 영문 홈페이지 개편입니다. 해외 네티즌의 인프라를 고려한 디자인 멀티미디어를 사용함으로써 도정홍보를 국제화하고자 하는 시책으로 금년 8월 19일날 용역을 완료했고, 현재 시험 운영 중에 있습니다. 9월 중순에 컨텐츠 보안 심의를 마치면 해외 자매결연 자치단체 홈페이지를 통한 도정홍보를 계획하고 있습니다. 다섯째, 홈페이지 운영 서버 도입입니다. 도정 홈페이지의 컨텐츠 증가에 따른 수용 및 대민서비스 기능 향상을 위한 사업으로 소프트웨어진흥원 사업과 연계해서 10월까지 동영상 컨텐츠 증가에 대한 시스템 구축으로 경쟁력을 높여나가도록 하겠습니다. 다음 18페이지입니다. 동영상카드 및 ECard 서비스입니다. 인터넷 매체로 강원방문의 해, 관광허브지대 등 강원도 가치를 홈페이지를 통해서 동영상카드를 제공함으로써 각종 이벤트의 성공적인 추진을 지원하는 시책입니다. 첫째, 강원방문의 해의 CF 동영상카드 서비스입니다. 3대 국제이벤트 성공적 개최 지원 및 강원관광의 이미지를 홍보하기 위해서 강원방문의 해 홍보 CF를 삽입한 동영상카드를 지난 4월 6일부터 5월 5일까지 1개월간 홈페이지를 통해서 서비스를 제공함으로써 국제이벤트의 성공적인 추진을 지원했습니다. 둘째, 도 상징물 ECrad 이벤트입니다. 도기, 반비, 철쭉, 잦나무, 두루미, 반달곰 등을 주제로 카드를 제작해서 지난 5월 11부터 6월 4일까지 이벤트 기간 동안 홈페이지 회원들에게 이메일 2,000통을 발송해서 강원방문의 해의 인지도 확산 및 강원관광 이미지를 높였습니다. 앞으로 원주국제따뚜 행사도 지속적으로 지원해 나가도록 하겠습니다. 다음은 19페이지 도정 역점시책의 중점 홍보입니다. 첫째, 도정 전반을 도민에게 적극 홍보입니다. 도정에 대한 이해의 폭 확대와 도민 일체감을 조성하기 위해서 도정 주요방향과 정책 등에 대한 TV 및 라디오 등 대담을 지역 언론사별로 57회에 걸쳐서 대담방송을 했고, 일간지 및 잡지의 특집게재는 7회로서 강원도 이미지 주요시책 이벤트 행사 등을 중점 홍보했습니다. 앞으로도 중앙 언론매체를 통한 대담 및 특집좌담, 기고 등을 적극 추진토록 하겠습니다. 둘째, 테마별 홍보 프로그램의 제작과 캠페인 전개입니다. 강원도의 가치․이익․미래에 대한 특징 및 캠페인용 특집프로그램인 영상실록 ‘강원관광, DMZ엔 비상구가 없다’ 등 2편을 제작 방영했고, 공익 캠페인은 강원방문의 해 3대 국제이벤트, 산불예방 등 8편을 제작해서 캠페인을 전개했습니다. 앞으로 테마별 홍보과제를 시기별로 선정해서 지속적인 캠페인을 전개토록 하겠습니다. 20페이지입니다. 도정의 신속 정확한 홍보입니다. 변화하는 도정에 도민이 스스로 참여토록 분위기를 조성하기 위한 시책으로 그동안 도정 주요시책에 대한 정례설명회 12회, 수시설명회 48회 등 60회에 걸쳐서 시책설명회를 가졌고, 도정과 관련한 935건의 다양한 보도자료를 발굴, 사진과 ENG자료 등을 동시에 제공하는 등 매일 6~7건의 자료 및 취재를 지원하고 있고, 앞으로도 각종 보도자료 및 취재지원 요청 시 적극적으로 지원해 나가도록 하겠습니다. 넷째, 도청 현장에 대한 기획․특집 보도기회 지원입니다. 생생한 도정홍보를 위해서 기획․특집 보도기회를 부여하기 위한 시책으로 강릉국제관광민속제, 대관령국제음악제 등 행사 시 3회에 걸친 프레스센터 운영과, 환동해권 지사성장 회의, 돗토리현 교류 10주년 기념 등 해외 도정 현장에 대한 심층취재 및 보도특집을 2회 실시했고, 주요행사에 따른 프레스센터를 2회 운영했습니다. 앞으로도 홍보사유 발생 시 관계기관과 언론 등 협조 지원 체계를 강화해서 도정 홍보에 만전을 기해 나가도록 하겠습니다. 다음은 21페이지입니다. 홍보지원 기능 강화입니다. 첫째, 사진․영상물의 효율적 관리입니다. 도정사료의 기록보존과 현장감 있는 보도사진을 제공하기 위한 시책으로서 도정 기록 사진의 DB구축을 위한 소프트웨어 개발 용역을 6월에 발주했고, 사진으로 본 도정사 50분용은 제작 완료했습니다. 앞으로도 도정 기록사진 DB를 10달까지 구축 완료하고, 도정사료 기록보존에 만전을 기해 나가겠습니다. 둘째, 언론보도 효과 심층 분석입니다. 도정관련 보도사항을 주기적으로 분석 검토해서 도정 홍보방향을 설정하는데 참고하기 위한 시책으로 방송모니터 및 주요기사 신문스크랩 등 매일 TV 4개사와 중앙지 21개사에 대해 실시하고, 월 1회 보도내용에 대한 분석을 실시하고 있습니다. 앞으로도 홍보 효과에 대한 분석 결과를 새로운 시책의 참고자료로 활용하도록 하겠습니다. 이상으로 공보관실 소관 금년도 업무추진 실적보고를 마치겠습니다. 금년도 업무계획이 차질없이 추진되고 알찬 성과를 거둘 수 있도록 위원님들의 적극적인 조언과 성원을 부탁드립니다. 감사합니다.