대변인 의원 발언

주 향 전문위원 검토보고 첫 번째, 사업 예산 전용 관련해서 답변드리도록 하겠습니다. 예산 전용 사유는 그동안 방송 영상 홍보의 경우에는 방송 매체 또는 한국언론진흥재단에 위탁해 제작·송출 방식으로 인해서 영상 제작보다는 방송사 송출 중심으로 이루어져 왔습니다. 이로 인해서 영상의 전문성이나 창의성이 많이 부족했기 때문에 당초 홍보 목적에 다소 미흡하다라고 평가가 되어 왔던 것이 사실입니다.

지난해 2024년 충남 도정 이미지 광고·홍보 영상의 경우는 전통적이고 조용한 충남의 이미지에서 힘쎈 경제도시 이미지를 부각하기 위한 목적으로 제작을 하게 됐습니다. 그래서 단순 광고 송출보다는 영상의 전문성이나 창의성이 반드시 필요했다라고 주무 부서는 판단을 했습니다. ’24년 지방자치단체 예산편성 운영기준이 정부 광고료 및 정부 광고에 소요되는 경비는 공기관 등에 대한 경상적 위탁사업비로 편성돼 영상자료 제작 등 용역계약을 통해서 외부에 대행시키는 비용은 사무관리비로 편성하도록 개정됨에 따라서 예산 전용을 통해 당초 홍보 목적에 부합하도록 협상에 의한 계약으로 영상의 전문성 및 창의성을 제고할 수 있도록 했다라고 말씀을 드리겠습니다.

사업 성과로는 유튜브 광고 노출 193만 회, 조회수가 20만 회 달성했고요, SNS 홍보는 노출이 243만 회, 조회수는 201만 회 정도 달성했습니다. 또 TV 광고 효과를 분석한 결과 기존 도의 이미지에 대한 긍정적 응답이 한 47% 정도 나왔는데 광고 후에는 56.2%, 한 10% 정도 상향된 것으로 나타났고요, 긍정적 평가 제고 항목으로는 충남도가 경제 발전의 주축이자 첨단 산업의 메카라는 이런 분야에 12.6% 상승하는 효과를 가져왔습니다. 앞으로 예산편성 운영 규정을 준수해서 사전 계획과 보다 정밀한 예산 추계로 이러한 사례가 발생하지 않도록 예산 운용에 만전을 기하도록 하겠습니다.

두 번째, 홈페이지 서비스 향상과 관련해서는 먼저 홈페이지 재구축을 통해서 13년 동안 경과된 복잡한 구조 개편과 최신 전자정부 표준 적용 보안강화, 도 중점사업을 홍보·안내할 수 있었습니다. 앞으로는 주요·핵심 도정에 신속 대응을 위한 웹사이트 신설 및 중점사업 홍보 등 도민 소통 온라인 창구로서 공백 없는 도민 서비스를 제공할 수 있도록 더욱 노력하겠습니다. 세 번째, 성인지적 홍보 전략 수립과 관련해서는 그동안 디지털 기반의 도정 홍보 콘텐츠 제작·홍보에 따라 영상의 조회수, 이용자 반응 등 매체 중심의 지표 향상을 목표로 사업 운영을 해 왔으며 2024년까지는 전문위원 검토보고 내용대로 성인지 사업으로 분류되는 예산이나 사업은 없었습니다. 2025년에는 성인지적 관점 확대를 위해 인터넷 방송 시스템 및 온라인 콘텐츠 관리 사업을 대변인실 소관 성인지예산으로 편성하였으며 향후 성별 정보 수용 특성을 고려한 성인지적 홍보 전략을 지속적으로 노력해 나가겠습니다.

이상 답변을 마치겠습니다.